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京东2019母婴战略:差异化经营与精细化运作是关键

来源:内容均来自网络 发布时间:2019-11-08 11:38:16

随着越来越多的90后人加入父母和母亲的行列,他们逐渐成为母婴消费的主要群体。根据世界领先的市场研究公司尼尔森(Nielsen)的数据,根据母婴消费者的年龄分布,90年代后的母婴消费者群体正在上升,他们的消费能力正在逐年增长,平均每月成本比去年高23%。

从网上消费趋势的数据来看,综合网上购物平台增长了15%,推广了90后母亲最喜欢的网上购物渠道。网上购物已经成为母子消费的重要渠道,那么电子商务应该如何在多个渠道中占领这一潜在市场呢?

最近,京东集团副总裁、京东零售集团3c电子和消费品部总裁冯义特别强调,京东超市在2019年三场胜仗的开始,母亲对孩子的战略是京东超市业务的领头羊。

多维度报告说,2018年快速消费品的在线销售比去年同期增长了35%,孕产妇和儿童类别继续领先于25%的在线增长,这主要是由B2C推动的。奶制品和婴儿尿布成为两大母婴产品,分别占有70%和56%的市场份额,婴儿尿布和婴儿食品在网上增长最快。新一代母子家庭在90后家庭中所占比例不断上升,消费能力进一步提高。高端、优质等多维信息成为传递母子市场产业链发展机遇的主要消费趋势。

业内权威专家认为,当前妇幼产业的发展正在逐步成熟,线下消费逐渐开放,差异化管理和精细操作将成为妇幼平台发展的重要方向。

通过良好的用户操作、产品C2M承销定制和智能供应链模式,我们将继续扩大妇幼行业的领先优势,并与合作伙伴合作促进该行业的质量增长。在4月10日举行的京东超市母婴战略会议上,冯轶这样说。

2018年,京东的母亲和孩子仍然保持着快速增长,超过10亿个品牌的销售额达到8个,5亿个品牌中的20个,5000万个品牌。京东零售集团3c电子和消费品零售集团消费品集团消费品部门总经理刘利振说。

刘利振认为,在2019年,母婴市场确实面临巨大挑战,但京东仍然觉得有很多机会。他说,到2019年,京东的母子产品将走在三场必胜之战的前列,帮助品牌企业开拓更广阔的市场,进一步巩固京东在妇幼市场上的领先地位,推动中国母婴产业的创新。

刘利振超市的母子产品首先要以用户为中心进行用户细化操作,深耕标志着用户的运作模式;其次,刘利振超市的母子产品要以产品为第一,以C2M逆向定制来增强产品的刘利振。第三,刘利振超市妇幼产品将立足于供应链的刘利振,通过母婴垂直媒体、北京连锁项目、自然选择等无限制的零售解决方案,实现对所有渠道的在线和离线准确接入。在2019年,我们积极通过品牌承销、新产品推出、逆向定制、工厂定制四大措施,切实加强产品差异化,通过刘利振的刘利振使品牌找到一个新的增长点。